août 10
30
Écrire le tweet parfait en 7 points
Twitter est rapidement devenu la plateforme par excellence pour échanger et partager des liens et des informations. Pour les blogueurs et les marques, Twitter a supplanté Digg, Delicious, Stumbleupon ou encore Reddit en tant que plus efficace source de traffic pour un site web.
Plus encore, en construisant une communauté active et significative, les utilisateurs peuvent continuer à récolter les bénéfices de ce trafic sur une base quotidienne avec ce nouveau terrain pour le marketing permissif.
Mais pour que cela fonctionne, il faut être lu et tweeter , bien que cela ne soit pas en soi très compliqué, implique de respecter certaines règles. Une fois l’apprentissage des usages de Tweeter passé et sa limite du nombre de caractères naturellement assimilée, ayez en tête que le « tweet parfait » repose sur deux principes :
- Lisibilité maximale
- Retweetabilité maximale
Et pour mettre vraiment toutes les chances de votre côté, je vous invite à lire et à appliquer ces 7 conseils, proposés par Twittercism.com dont je vous livre une adaptation libre (comprenant par conséquent quelques ajouts personnels qui me semblaient pertinents).
1. Pensez comme vos lecteurs
C’est une évidence mais on commet parfois l’erreur d’écrire « pour soi ». Or, ce qui est évident pour vous ne l’est pas forcément pour les autres et, à moins d’être une célébrité mondiale à la biographie connue de tous, vous risquez de très vite perdre des lecteurs. Soyez donc précis et prenez le temps de rédiger vos tweets, ne les faites surtout pas à la va-vite.
Evitez, entre autres, les abréviations obscures et les acronymes réservés aux spécialistes. Tout le monde ne parle pas le geek ou l’e-business couramment. De même, les LOL et autres MDR sont moyennement appréciés par de nombreuses personnes.
2. Soyez spécifique et constant dans la qualité pour vous distinguer de la foule
Arrêtez-vous un instant et regardez votre timeline : qui sort du lot et pourquoi ?
Certains avatars ressortent, ou certains noms d’utilisateurs, soit parce qu’ils se différencient fortement des autres, soit parce qu’en raison de leur intérêt constant, vous avez pris l’habitude d’être particulièrement attentif aux tweets de ces personnes.
Vous veillerez donc, d’une part à faire en sorte que, sans vous décrédibiliser, votre avatar sorte du lot et, d’autre part à être constant dans la qualité de vos tweets, dans la pertinence de l’info que vous diffusez. Je remarque également parfois une utilisation mixte de Twitter, mélangeant tweets professionnels et tweets privés… Cela peut parfois décontenancer votre lectorat… Attention à ne pas abuser des digressions privées!…
3. Des intitulés accrocheurs…
…mais pas de marchands de tapis ! Faire cliquer les gens sur un lien, c’est prendre un peu de leur temps : ils ont donc besoin d’une bonne raison de le faire. Autrement dit, il faut les convaincre. Même si vous avez des milliers de followers, rien n’est acquis et ce n’est pas parce que les gens ont pris l’habitude de cliquer sur vos liens qu’ils continueront à le faire si vous ne continuez pas à soigner vos accroches et les contenus liés.
Cela ne signifie pas pour autant qu’il faille user d’un discours digne d’un vendeur de voitures d’occasion pourries… Au contraire, il faut « vendre » vos liens sans en avoir l’air. L’utilisateur régulier de réseaux sociaux n’est pas dupe et n’aime pas être acheté.
Attention, le lien n’est pas le contenu ; autrement dit, vous pouvez quand même vous permettre une certaine dose de sensationnalisme dans votre tweet d’accroche. Cela vous sera pardonné si l’article auquel vous conduisez est à la hauteur et présente un contenu à valeur ajoutée pour le lecteur.
En fait, avec le tweet, vous vendez l’envie de cliquer sur votre lien, tandis que l’article en tant que tel vend ou plutôt expose votre produit ou votre idée.
Ce qu’il faut retenir également pour ce point, c’est qu’il ne faut parfois pas hésiter à reformuler un lien que vous souhaitez retweeter si celui-ci n’est pas efficace alors que le contenu auquel il conduit mérite qu’on s’y attarde.
4. Utilisez correctement la ponctuation
À l’heure du langage SMS, parfois tellement hermétique que seul l’émetteur sait ce qu’il a voulu dire (et encore, plus du tout s’il doit se relire…), la ponctuation est très importante. On n’a jamais vu quelqu’un se plaindre d’un auteur qui utilisait correctement la ponctuation mais bien le contraire…
À tort ou à raison, de nombreuses personnes jugeront un twitteur ou un blogueur sur base de son usage de la ponctuation. C’est bel et bien une question d’image et de crédibilité.
Ajoutons à cela que Twitter est, pour le moment du moins, principalement utilisé par les couches socioprofessionnelles supérieures dont le niveau d’éducation implique, à priori, une bonne maîtrise de la langue.
Virgules, points, guillemets, apostrophes et points d’exclamation ont donc leur place dans nos tweets et il serait dommage de s’en priver !
5. Soyez exigeants en matière d’orthographe
Si la langue de Molière n’est pas votre fort et si la seule présence d’un Bescherelle vous donne des boutons, sachez que ce n’est pas une malédiction en soi mais qu’il vous est vivement conseillé de passer vos tweets à la moulinette d’un traitement de texte et de son fidèle correcteur d’orthographe avant publication. À l’instar du point précédent, c’est encore une fois une question de crédibilité. On ne vous reprochera pas votre orthographe parfaite mais on pourrait ne pas vous pardonner votre utilisation si particulière du « participe passer ». (Faute volontaire, je le précise pour les « non-comprenants » comme disait Desproges).
Voici une petite check-list avant tout décollage de tweet(toujours adaptée de Twittercism mais avec des spécificités francophones ) :
- Commencez toujours par une majuscule
- Après un point, un espace et on repart avec une majuscule
- Apprenez, entre autres, la différence entre tout et tous, entre serai et serais, entre qu’elle et quelle,…
- Tout écrire en majuscules signifie que VOUS CRIEZ !!! la plupart du temps, vous éviterez donc l’usage des lettres capitales
- Privilégiez la langue écrite au langage parlé ou pire, au style télégraphique.
Vous avez probablement dans votre timeline des twitteurs qui ne respectent pas ces usages et qui jouissent pourtant d’un important lectorat. Grand bien leur fasse mais ce n’est pas parce que ça n’a pas eu d’impact négatif pour eux que cela n’en aura pas un pour vous. Choisissez votre camp camarade !
6. Respectez le chiffre magique de la retweetabilité
Je précise tout de suite : il ne s’agit absolument pas du nombre de fois où on a retweeté l’un ou l’autre de vos tweets.
Non, en fait, c’est nombre lié à ce petit décompte, de 140 à 0, que vous voyez lorsque vous écrivez. Le conseil est en fait le suivant : essayez de ne pas utiliser plus de 115 caractères par tweet. Le chiffre magique tourne donc aux environs de 25, ce qui représente le nombre de caractère qu’il faudra laisser « vides » pour les possibilités de retweets sans dénaturer le message ou pire, les liens du tweet.
En effet, lorsqu’on retweete, on ajoute automatiquement au tweet d’origine : RT @auteurdebase.
J’ai chaque jour dans ma timeline au moins un tweet du genre : « RT @Tweetman_le_grand @CouroucoucouPaloma Hé J’ai trouvé une méthode infaillible et totalement légale pour ne pas payer ses impôts : http:/ ».
Et zut ! Trop court pour le lien qui m’intéressait tant…
7. Raccourcissez tous vos liens
Selon Twittercism, le raccourcissement de lien, c’est avec bit.ly et rien d’autre. Bref, si vous utilisez Tiny URL, tumblr ou ow.ly, il va falloir changer vos habitudes… Pourquoi ? L’explication se trouve dans cet article consacré à la retweetabilité des raccourcisseurs d’URL. (je dédie cette phrase à tous les bègues du monde).
En outre, la barre d’outils bit.ly existe et vous facilitera la vie.
Conclusion
Twitter est supposé être « fun » et il l’est mais si vous comptez l’utiliser à des fins professionnelles et en professionnel, il faudra vous plier à certaines règles. Selon @Sheamus rédacteur du blog Twittercism, c’est le prix à payer pour être crédible sur cette enthousiasmante plateforme.
Bref, le tweet parfait, ça se paye avec du temps… Et le temps, c’est bien connu, c’est de l’argent.
Au plaisir de vous croiser sur http://twitter.com/MrEtourisme
Traduit et adapté de http://twittercism.com/the-perfect-tweet/
